Mes: marzo 2021

Philips vende la división escindida de pequeño electrodoméstico, por 3.700 millones.

No comprende afeitadoras ni cuidado dental y del bebé.

No coge a nadie por sorpresa. Hacía años que se veía venir, el año pasado la división se escindió para explorar su venta, y ahora se ha confirmado. Philips (o, con su nombre actual, Royal Philips) informa que ha firmado un acuerdo de venta de su división de «Domestic Appliances» o pequeño electrodoméstico, con sus actividades de aparatos de cocina, café, cuidado de la ropa, y cuidado del hogar, a una firma de inversión denominada Hillhouse Capital. Se espera que la transacción se complete en el tercer trimestre, una vez concluyan los procedimientos necesarios y se obtenga la aprobación de los reguladores de la competencia. El importe a abonar será aproximadamente de 3.700 millones de euros, aunque lo que Philips percibirá finalmente (descontados costes y tasas) serán unos 3.000 millones. La división facturó unos 2.200 millones de euros el pasado año.

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BSH vende unos 700 millones de euros en España.

El año pasado no logró el nivel de 2019, pero se acercó, con la recuperación del segundo semestre.

Decíamos ayer que el negocio de BSH en España «se quedó corto» en 2020, al igual que ocurrió en Francia e Italia, como consecuencia de que el frenazo del primer semestre fue muy acusado.

Eso puede perfilarse un poco más. Durante la conferencia internacional con medios de ayer, los directivos de BSH indicaron que están «muy orgullosos» del comportamiento en España, donde hubo una fuerte caída en la primera mitad, y un rebote en la segunda, hasta el punto de que las ventas se acercaron al nivel del año anterior; no lo alcanzaron pero lo rondaron. «España fue muy golpeada por la pandemia en los primeros meses, con caídas de doble dígito, pero la subida posterior fue también de doble dígito».

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Consumo copia de Francia el Índice de Reparabilidad… y prepara un Índice de Durabilidad.

El primero será autodeclarativo. El segundo, llegará en tres años.

El lunes se supo que el Ministerio de Consumo copiará de Francia el Índice de Reparabilidad, que calificará la facilidad de reparación de los aparatos electrónicos y electrodomésticos, y del que ya hemos informado en Market Visión por lo que respecta al ejemplo francés.

El índice, de 0 a 10, ponderará hasta cinco variables, tales como:

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No es fácil explicar que electrodomésticos igual de eficientes ahora llevan una letra más fea.

Etiquetado energético: mucho se ha dejado para última hora, y al final el peso argumental recae en el comercio.

Como bien sabe el sector, desde el 1 de marzo está en vigor el nuevo etiquetado energético para electrodomésticos. El comercio del ramo, representado en la Federación Española de Comerciantes de Electrodomésticos, Fece, de la mano con la patronal de la línea blanca, Anfel, ha elaborado material de apoyo para los establecimientos minoristas que ayude a difundir las características del nuevo etiquetado. Y la patronal de la gran distribución, Anged, está colaborando también en esa tarea formativa/divulgativa. Pero la entrada en funcionamiento de la etiqueta no se está viendo libre de dificultades e incluso pequeñas incidencias.

Fuentes del sector nos confirman que hay fabricantes de electrodomésticos que en la primera semana de marzo (y probablemente todavía hoy) no tenían actualizada la información energética en sus páginas web, y productores que han seguido expidiendo al comercio producto con etiquetado antiguo. La propia Unión Europea ha esperado hasta ultimísima hora para poner en funcionamiento la base de datos Eprel (de características y códigos QR para el etiquetado energético, literalmente en inglés «European Product Database for Energy Labelling). Por último, el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, tenía prevista una campaña de publicidad sobre etiqueta energética (centrada en electrodomésticos y luminarias), que ayudase a una toma de conciencia ciudadana sobre estos cambios, que finalmente se ha retrasado y ya no llegará hasta después del verano.

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Segunda semana de febrero, repitiendo secuencia: el mercado crece, pero el offline pierde.

Muchos productos en más dos dígitos, pero lavadoras en plano y smartphones de nuevo para abajo.

La auditora de mercados GfK ya ha difundido los datos de la séptima semana del año (del 8 al 14 de febrero), en la que el mercado de bienes tecnológicos de consumo creció un 12%, dos puntos menos que en la semana precedente (en que había crecido un 14%), siempre datos de cada semana respecto a la equivalente del año anterior. El aumento de las ventas online fue del 87% (frente a un 100% en la semana sexta), y la evolución del canal «tradicional» siguió en negativo, repitiendo cifra (–9%)

La mayoría de los productos de las principales familias (grandes electrodomésticos, pequeños aparatos, electrónica de consumo) anotaron crecimientos de doble dígito. Aunque algunos productos en concreto, como las lavadoras, están en situación estable, con un +0,4%.

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Media Markt comienza ya la carrera hacia el 2025 (en el que quiere tener la cuarta parte del mercado).

En 2019-20 perdió ventas: El año fiscal le perjudicó, pues el «boom» llegó con el Black Friday.

MediaMarkt Iberia ha cerrado el año fiscal, que va de octubre a septiembre, con ventas por 1.871 millones de euros. Eso supone una disminución del 8,8% frente al ejercicio anterior, en que facturó 2.050 millones. Sin embargo, si se hubiese contabilizado por años naturales, de enero a diciembre, se habría anotado un crecimiento (por cuantía que no se ha divulgado), gracias a un excelente comportamiento de las ventas en el Black Friday, con aumentos de dos dígitos amplios desde el 1 de octubre hasta final de campaña.

Así lo ha manifestado esta mañana el director general de MediaMarkt Iberia, Alberto Álvarez Ayuso, en teleconferencia con los medios informativos, en la que ha dado a conocer también el plan estratégico de la compañía hasta 2025.

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